在全球足球商业价值持续攀升的背景下,权威评估机构Brand Finance近日发布了《2024年全球最具价值足球俱乐部排行榜》，西甲豪门皇家马德里以惊人的品牌价值成功卫冕，英超劲旅曼城则以微弱差距位列次席，这份报告不仅反映了俱乐部在竞技层面的成功，更揭示了其在商业运营、品牌影响力及全球化布局上的综合实力。

皇马：商业帝国的持续领跑

皇家马德里以2亿欧元的品牌价值高居榜首，较2023年增长12%，这一成绩得益于俱乐部在多领域的卓越表现：

1. 竞技成绩的稳定性：2023-2024赛季，皇马不仅重夺西甲冠军，更在欧冠赛场闯入决赛，延续了其“欧冠之王”的传奇。
2. 商业开发能力：与阿联酋航空、阿迪达斯等顶级赞助商的长期合作，加上新兴市场的拓展（如北美和亚洲），使其年商业收入突破8亿欧元。
3. 伯纳乌球场的改造效应：耗资10亿欧元翻新的主场已成为全球最先进的体育娱乐综合体，每年额外创收超1.海星直播5亿欧元。

Brand Finance特别指出，皇马在社交媒体上的影响力（全球粉丝数超5亿）和“银河战舰”的巨星策略（如贝林厄姆、姆巴佩的加盟）进一步巩固了其品牌溢价能力。

曼城：英超霸主的价值飞跃

曼城以8亿欧元的品牌价值排名第二，同比增长15%，成为榜单中增速最快的俱乐部之一，其成功的关键因素包括：

• 瓜迪奥拉时代的竞技统治力：过去五年内四夺英超冠军，并在2023年首夺欧冠，实现了从“新贵”到“豪门”的蜕变。
• 城市足球集团的全球化布局：母公司通过收购纽约城、墨尔本城等俱乐部，构建了横跨多洲的足球网络，显著提升品牌曝光。
• 伊蒂哈德球场的商业潜力：2024年扩建完成后，球场容量突破6万人，配套商业区预计每年吸引300万游客。

值得注意的是海星tv,曼城在可持续发展领域的投入（如碳中和球场运营）也为其赢得了国际品牌的青睐，赞助收入较五年前翻倍。

榜单其他亮点

1. 曼联（第三，17.5亿欧元）：尽管竞技成绩起伏，但凭借历史底蕴和商业开发（如新雪佛兰赞助合约），仍稳居前三。
2. 利物浦（第四，16.1亿欧元）：克洛普离任后的过渡期影响了短期价值，但安菲尔德球场的扩建计划带来长期利好。
3. 巴黎圣日耳曼（第五，15.3亿欧元）：姆巴佩离队导致品牌价值下滑8%，但卡塔尔财团对女足和青训的投入成为新增长点。

行业趋势分析

Brand Finance在报告中强调，2024年足球俱乐部的价值评估呈现三大趋势：

1. 新兴市场成为必争之地：北美、中东和东南亚的球迷消费力激增，俱乐部通过季前赛和本地化内容抢占市场。
2. 科技赋能商业变现：AI驱动的个性化会员服务、元宇宙虚拟观赛等创新模式正在改写收入结构。
3. ESG（环境、社会与治理）权重上升：球迷和赞助商愈发关注俱乐部的社会责任表现，如环保倡议和社区项目。

专家观点

体育经济学者戴维·卡尔森指出：“顶级俱乐部已从单纯的体育竞技体升级为‘内容生产者’和‘生活方式品牌’，能否在数字化和可持续发展领域领先，将决定其价值天花板。”

随着足球产业与娱乐、科技、金融的深度融合，俱乐部的品牌价值竞赛早已超越绿茵场，皇马与曼城的“头名之争”或许只是开端，如何在变革中保持核心竞争力，将成为所有豪门的新课题。